Väljakutse
Ibumetin on Eesti enimkasutatav valuvaigistaja, kuid valuvaigistite kategoorias on konkurents tihe ja toodete lubadused sarnased. Vajalik oli pikaajaline kampaaniakommunikatsioon, mis hoiaks brändi tugevana läbi aastate, töötaks korraga TV-s, apteegis ja ajakirjades ning kõnetaks erinevaid sihtgruppe ilma põhisõnumit lahjendamata.
Lahendus
Kampaania kandvaks sõnumiks sai “Enimkasutatav valuvaigistaja Eestis”. Tugev ja faktipõhine positsioneering, millele lisandus emotsionaalne elustiili element. Loodi kaks paralleelset TV-reklaami versiooni: muusiku versioon rääkis loovale inimesele, jalgpalli versioon aktiivse elustiiliga mehele. Mõlemad kasutasid sama “Eesti naine teab, kuidas valu vaigistada” raamistust.
Apteegi rollupid tõid sama kampaaniavisuaali vahetult ostuotsuse tegemise kohale. Ajakirjareklaamid kandsid sama sõnumit pikemas formaadis. Digiekraani jaoks töötati aastate jooksul välja kolm versiooni (2017, 2019, 2022), uuendades visuaalset stiili, hoides samal ajal brändi järjepidevust. Pakendidisain tugines sinisele brändivärvile ja selgele tüpograafiale.
Tulemus
Pikaajaline kampaania kinnistas Ibumetini positsiooni Eesti enimkasutatud valuvaigistajana läbi mitmete kanalite ja aastate.
