Väljakutse
Hydrocortisone DAK on ainuke allergilist nahaärritust leevendav ravim käsimüügis, mis on juba iseenesest tugev ja eristav positsioneering. Väljakutse oli viia see üks selge sõnum kohale kahes keeles (eesti ja vene) ning läbi mitme kanali korraga, kasutades apteegi kogu kommunikatsioonipinda maksimaalselt ära, fassaadist kuni siseekraanideni.
Lahendus
Kampaania ehitati üles ühe selge väite ümber: “Ainus allergilist nahaärritust leevendav ravim käsimüügis.” See sõnum kandus läbi kõigi kanalite. TV-reklaam valmis kahes keeleversioonis, mis lähtuvad samast visuaalsest kontseptsioonist. Apteegi fassaadiplakat oli nähtav juba tänavalt. Ajakirjareklaam kasutas mõlemat formaati: emotsionaalset perevisuaali ja selget tootepõhist lähenemist.
Visuaalne keel toetus ema ja lapse hetkedele, empaatilistele ja sihtrühmale resoneerivatele piltidele, mis lisasid sõnumile emotsionaalset kaalu regulatiivseid piire ületamata. Ikoonid (putukahammustused, kodukeemia, kosmeetika, lateks, toiduallergia, metallid) andsid toote laia kasutusotstarbe edasi kiiresti ja lihtsalt.
Tulemus
Kampaania toimis kahes keeles ja kõigis kommunikatsioonikanalites ühtse tervikuna, TV-st apteegi fassaadini ja ajakirjani.
