Väljakutse
Xymelin on üks Eesti enimkasutatud nohuravimeid, kuid ninasprei turul on konkurents tihe ja toodete lubadused sarnased. Väljakutse oli luua kampaania, mis ei müüks ainult toodet, vaid räägiks patsiendile temast endast, sellest tundest, kui nina on kinni ja maailm tundub hall. Kampaania pidi töötama ühtse tervikuna nii televisioonis kui ka apteegis, kus ostuotsus sünnib sekundi murdosaga.
Lahendus
Kampaania kandvaks elemendiks sai emotsionaalne küsimus “Kas tunned, kuidas lõhnab?”. Lihtne ja universaalne kogemus, mis tabab täpselt seda hetke, mil patsient Xymelini järele ulatub. TV-reklaamis oli see tunne loo juhtlõngaks, apteegi digiekraanil sai sellest lühike ja tähelepanu köitev sõnum.
Plakatid, apteegifassaadi kommunikatsioon ja sisekommunikatsioon kandsid sama visuaalset keelt, tagades ühtse kogemuse kõigis kokkupuutepunktides. Tugevaks visuaalseks elemendiks kujunes punase juusega naine, kes nautleb lõhna, äratuntav, meeldejääv ja brändiga selgelt seotud kuju.
Tulemus
Xymelin on “enimkasutatud nohuravim Eestis juba 20 aastat” ja see positsioneering kandub kampaanias edasi selgelt ning usaldusväärselt, TV-st apteegiaknani.
